|
Search Engine Optimization ( SEO) jeproces koji utiče na vidljivost sajta ili veb stranice u " prirodnih " ili ne- platila pretraživača ( " organski " ) rezultata pretrage . U principu ,ranije ( ili više rangirani na stranici sa rezultatima pretrage ) , a češćesajt pojavljuje u listi rezultata pretrage , više posetilaca će dobiti od korisnika ovog pretraživača . SEO mogu da ciljaju različite vrste pretraživanja , uključujući imidž pretragu , lokalno pretraživanje , video search , akademski traži , [ 1 ] vesti pretraživanje i industrija specifičan vertikalne pretraživača .
Kao Internet marketing strategija , SEO razmatra kako pretraživači rade , ono što ljudi traže , stvarnim terminima pretrage ili ključne reči otkucali u pretraživačima i koje su pretraživači preferira svoje ciljane publike . Optimizacija sajta može da podrazumeva uređivanje svojih sadržaja , HTML kodiranje i povezan na obe povećati relevantnost za određene ključne reči i da ukloni prepreke za indeksiranje aktivnosti pretraživačima . Promovisanje sajta da poveća broj povratne veze , ili dolazećih linkova, je još jedna SEO taktika .
Množina od skraćenicom SEO može da se odnosi na " pretragu optimizers motora , " oni koji pružaju usluge SEO .
sadržaj
- Internet marketing
- Search Engine Optimization
- Social Media Marketing
- E-mail marketing
- preporuke marketing
- Sadržaj marketinga
- Maternji oglašavanje
- Search engine marketing
- Platiti po kliku
- Troškovi po prikazu
- Traži analitics
- Veb analitika
- Displai oglašavanje
- Kontekstualno oglašavanje
- Ponašanja ciljanje
- Affiliate marketing
- Cena po akciji
- Podela zarade
- Mobilno oglašavanje
Vebmasteri i provajderi sadržaja počeo optimizaciji sajtova za pretraživače je sredinom 1990-ih , kao prvi pretraživači su katalogizacija ranog Veba . U početku , sve vebmastere potrebno da uradite je da dostavi adresu stranice , ili URL adresu , na različitim motorima koji će poslati " pauka " da " popisivanja " tu stranicu , izdvoji veze sa drugim stranicama od njega, a povratak informacija na strana da budu indeksirane [ 2 ]Proces uključuje pretraživača pauka preuzimanja stranice i čuvanje ga na sopstvenom serveru pretraživača , gdedrugi program , poznat kao indeker , izvlači različite informacije o stranici , kao što su reči . ona sadrži i gde se oni nalaze , kao i bilo kakvu težinu za određene reči , i sve vezestranica sadrži, koji se zatim stavlja u planer za pretraživanje na neki kasniji datum .
Site vlasnici počeli da prepoznaju vrednost imaju svoje sajtove visoko rangirani i vidljive u rezultatima pretraživača , stvarajući mogućnost za obe beli šešir i crni šešir SEO praktičara . Prema analitičar Danni Sullivan ,fraza "Search Engine Optimization ", verovatno je ušao u upotrebu u 1997Prvi dokumentovani upotreba izraza Search Engine Optimization je Džon Audette i njegova kompanija Multimedija marketing Grupa kao što je dokumentovano od strane veb stranice iz . MMG sajt iz avgusta 1997
Rane verzije algoritme pretrage oslanjao na vebmaster - obezbedio informacije kao što su ključne reči meta tag , ili indeksne datoteke u motorima poput ALIVEB . Meta tagovi pružaju vodič za sadržaj svake stranice . Korišćenje meta podataka za indeksiranje stranica je utvrđeno da je manje nego pouzdan, međutim , jer da vebmaster izbor ključnih reči u meta tag može potencijalno bitinetačan prikaz stvarnog sadržaja sajta . Netačne, nepotpune , a nedosledan podaci u meta tagovima i da li može da izazove stranice da rangiraju za nevažne pretrag [ sumnjiv - razgovaraju ] . Internet provajderi sadržaja i dodirivao broj atributa u HTML kodu stranice , u pokušaju da se popne dobro u pretraživačima
Oslanjajući se toliko od faktora kao što su gustina ključnih reči koje su bile isključivo u okviru kontrole vebmastera je , rano pretraživača patili od zlostavljanja i rangiranje manipulacije . Da bi obezbedili bolje rezultate za svoje korisnike , pretraživači su morali da osiguraju svoje stranice sa rezultatima pokazali najrelevantnije rezultate pretrage , nego nepovezane stranice punjene sa brojnim ključnim rečima strane beskrupuloznih vebmastere . Poštouspeh i popularnost pretraživača zavisi od njene sposobnosti da proizvede najrelevantnije rezultate za bilo koju pretragu , lošeg kvaliteta ili nerelevantnim rezultatima pretrage može dovesti korisnicima da pronađu druge izvore za pretragu . Pretraživači odgovorila razvojem složenijih rangiranja algoritme , uzimajući u obzir dodatne faktore koji su teže za vebmastere za manipulaciju . Diplomirani studenti na Univerzitetu Stanford, Lari Pejdž i Sergej Brin , razvijen " , " BackRub pretraživač koji se oslanja na matematičkom algoritmu Da biste ocenili izraženosti veb stranica . Broj računa po algoritmu , PageRank , je funkcija količine i snage dolazećih linkova [ 7 ] PageRank . Procenjuje verovatnoću dadata stranica će biti postignut od strane veb korisnika koji nasumično surfuje na Internetu , i to iz jedne veze strane na drugu . U stvari , to znači da su neki linkovi su jači od drugih , virtuelne ture, kao iveći PageRank stranica je veća verovatnoća da će doći do slučajnog surfer .
Pejdž i Brin su osnovali Google 1998 . Google privukao gomilu obožavalaca među sve veći broj korisnika Interneta , koji je voleo svoj jednostavan dizajn [ 8 ] off - page faktori ( kao što je PageRank i hiperveze analiza ) su smatrane kao i na - page faktori ( kao što su ključne reči frekvenciju , Meta . oznake , naslovi , linkovi i struktura sajta ) da bi Google-u da izbegne vrstu manipulacije video u pretraživačima smatraju da samo on - page faktora za svoje rang listi . Iako PageRank bilo teže utakmice , vebmasteri su već razvili link building alate i modele da utiču na Inktomi pretraživača , a ove metode pokazali slično važi za igranje PageRank . Mnogi sajtovi usmerena na razmenu , kupovinu i prodaju veza , često u velikom obimu . Neki od ovih programa , ili link farmi , uključeni stvaranje hiljada sajtova za isključivu svrhu link spam [ 9 ] .
Do 2004 , pretraživači su uključeni širok spektar neotkrivenih činilaca u svojim algoritmu rangiranja da se smanji uticaj link manipulacije . U junu 2007 , The Nev Iork Times ' Savle Hansell izjavio Google rangira sajtove koristeći više od 200 različitih signala [ 10] vodećim pretraživačima , Google , Bing i Iahoo , ne obelodani algoritme koje koriste za rangiranje stranice . . Neki SEO stručnjaci su proučavali različite pristupe za pretraživača optimizacija , i dele svoja lična mišljenja [ 11 ] patenata vezanih za pretraživače može da pruži informacije za bolje razumevanje pretraživača [ 12 ] .
Godine 2005 , Google je počeo personalizovanje rezultata pretrage za svakog korisnika . U zavisnosti od njihove istoriju ranijih pretraga , Google izrađen rezultate ulogovani korisnici [13] U 2008 . Brus Klej je rekao da " rangiranje je mrtvo " zbog personalizovanu pretragu . On je izneo mišljenje da će postati besmisleno da razgovaraju o tome kakosajt rangiran , jer je njegov rang bi potencijalno biti različiti za svakog korisnika i svaki pretrage [ 14 ] .
U 2007 , Google je najavio kampanju protiv plaćenih linkova koji prenos PageRank [ 15 ] Dana 15. juna 2009 , Google je obelodanjeno da su preduzete mere za ublažavanje efekata PageRank vajanje od korišćenjem nofollov atributa na linkove . . Matt Cutts ,poznati softverski inženjer u Google-u , najavio je da će Google Bot više neće tretirati nofolloved veze na isti način , kako bi se sprečilo SEO usluga da koriste nofollov za vajanje PageRank [ 16 ] . Kao rezultat ove promene korišćenje nofollov dovodi do isparavanja PageRank. Da bi se izbeglogore , SEO inženjeri su razvili alternativne tehnike i virtualni objekti koja zamenjuje nofolloved oznake sa bagovit Javascript i tako dozvoli vajanje PageRank . Pored toga nekoliko rešenja su predložili da uključuju korišćenje okvira, Flash i Javascript [ 17 ]
U decembru 2009 , Google je objavio da će se pomoću veb pretraživača istoriju svih svojih korisnika kako bi popunili rezultate pretrage [ 18 ] .
Google Instant , u realnom vremenu - pretraživanje , uveden krajem 2010 , u pokušaju da napravi rezultate pretrage više blagovremenim i relevantnim . Istorijski gledano, administratori su proveli meseci ili čak godina optimizacije sajta za povećanje rangiranje pretrage . Sa rastom popularnosti društvenih medija sajtova i blogova vodeći motori napravio promene svoje algoritme kako bi sveže sadržaj brzo rangirati u rezultatima pretrage [ 19 ] .
U februaru 2011 , Google je objavio update Panda , koja kažnjava sajt sadrži duplirani sadržaj sa drugih sajtova i izvora . Istorijski sajtova su kopirali sadržaj sa jedne i druge koristi u pretraživača ljestvici angažovanjem u ovoj praksi , međutim Google implementiran novi sistem koji kažnjava sajtove čiji sadržaj nije jedinstven [ 20 ] .
Do 1997 , pretraživača dizajneri prepoznali da vebmastere su napore da se dobro rangirati u svojim pretraživačima , i da su čak i neki vebmasteri manipulišu svoje rangiranje u rezultatima pretrage po nadev stranice sa prekomernim ili nerelevantne ključne reči . Rani pretraživača , kao što su Altavista i Infoseek , prilagođen svoje algoritme u nastojanju da se spreči vebmastere od manipulacije rangiranje [ 22 ] .
U 2005 ,godišnja konferencija , AIRVeb , kontradiktorno pretrazivanje informacija na Internetu je napravljen da okupi stručnjake i istraživače koji se bave pretraživača optimizacija i srodnim temama . [ 23 ]
Kompanije koje zapošljavaju preterano agresivne tehnike mogu da dobiju svoje veb sajtove klijenata zabranjen iz rezultata pretrage . U 2005 ,Vall Street Journal -a na kompanije , saobraćaj moći, koja je navodno koristila visokog rizika tehnike i nije obelodani te rizike svojim klijentima [ 24 ] izvestio magazin Vired . Daista kompanija tužena bloger i SEO Aron zida za pisanje o zabrani [ 25 ] Google Matt Cutts je kasnije potvrdio da je Google uradio u stvari Pover zabrana saobraćaja i neke od svojih klijenata . . [ 26]
Neki pretraživači su takođe stigli do SEO industriji , a česte su sponzori i goste na SEO , ćaskanja, konferencijama i seminarima . Glavnim pretraživačima pružaju informacije i smernice za pomoć u optimizaciji sajta , kozna galanterija, Google Sitemaps program pomoći vebmastere saznali da li Google ima problema indeksiranje njihov sajt i takođe obezbeđuje podatke o Google saobraćaj na sajtu . [29 . ] Bing Vebmaster Tools obezbeđuje način za vebmastere da pošaljete Sitemap i veb izvodi , omogućava korisnicima da odrede stopu popisivanja , i pratite status veb stranice indeksa .
Metode
Vodećim pretraživačima kao što su Google, Bing i Iahoo! , koristite popisivačima da pronađe stranice za svoje algoritamske rezultatima pretrage . Stranice koje su povezane sa drugih pretraživača indeksirane stranice ne treba da se podnese , jer se automatski naći . Neki pretraživači , naročito Iahoo! , rade plaćeni servis podnošenje koje garantuju za puzanje ili određenu naknadu ili cenu po kliku [ 30 ] Takvi programi obično garantuje uključivanje u bazu podataka , ali ne garantuje specifične rangiranje u rezultatima pretrage. . Dve velike direktorijume ,Iahoo Directori iOpen Directori Project i zahtevaju Uputstvo za podnošenje i ljudski Komentar urednika . [ 32 ] Google nudi Google Vebmaster Tools , za kojeKSML Sitemap hrane može biti kreiran i dostavlja besplatno da se osigura da sve strane se nalaze , posebno stranice koje su ne vidljivim za automatski prati veze .
Traži štramplice može pogledati na nekoliko različitih faktora prilikom popisivanja sajta . Nije svaka stranica je indeksiran od strane pretraživača . Udaljenost stranica sa osnovnom direktorijumu sajt može bitifaktor u tome da li ili ne stranica se popisan .
Da bi se izbegli neželjeni sadržaj u indeksa za pretraživanje , vebmasteri mogu uputiti pauka ne da puzi određene datoteke ili direktorijume preko standardnog robots.tkt fajl u root direktorijumu domena . Pored toga ,stranica može biti eksplicitno isključeni iz baze podataka pretraživača je pomoću meta oznaku specifičan za robote . Kadapretraživača poseti sajt ,robots.tkt nalazi u osnovnom direktorijumu jeprvi fajl popisan . Fajl robots.tkt je onda analizirati , i da će uputiti robota kao da stranice koje nisu za popisivanje . Kaopretraživač finišer mogu zadržati keširane kopije ovog fajla , može povremeno popisuje stranicevebmaster ne želi popisan . Stranice obično sprečeni da popisan prijava sadrži određene stranice kao što su kolica i korisnika određenog sadržaja , kao što su rezultati pretrage iz interne pretrage . U martu 2007 , Google Vebmaster upozorio da bi trebalo da spreči indeksiranje internih rezultata pretrage , jer te stranice smatraju se traži spama [ 35 ] .
Povećanje istaknutost
Različitih metoda može povećati izraženosti veb stranice u rezultatima pretrage . Krst povezivanje između stranica na istom sajtu da pruži više linkova na većinu important stranicama mogu poboljšati svoju vidljivost [ 36 ] Vozila u 3D sadržaj koji često uključuje pretrese na ključne fraze , tako da su od značaja za širok spektar upita za pretragu će težiti za povećanje saobraćaja . [ 36 ] ažuriranje sadržaja kako bi održali pretraživača puzeći unazad često može dati dodatnu težinu na sajtu . . Dodavanje relevantnih ključnih reči u meta Veb stranici podacima , uključujući i naslov tag i meta opis , će težiti da se poboljša relevantnost za pretragu sajta liste , čime se povećava saobraćaj . URL adresa normalizacija veb stranica dostupnih preko više URL adresa , koristeći kanonska link elementa [ 37 ] ili preko 301 za preusmeravanje može da doprinese tome da se veze različitih verzija URL svi uračunavaju Link Popularnost stranice gol .
Beli šešir protiv crni šešir tehnike
SEO tehnike mogu se svrstati u dve široke kategorije: tehnike koje pretraživača preporučuju kao deo dobar dizajn , i one tehnike koje pretraživači ne odobravaju . U pretraživači pokušavaju da minimiziraju efekat ovog drugog , među njima Spamdeking . Industrija komentatori su klasifikovani ovih metoda , a praktičari koji ih zapošljavaju , kao ni beli šešir SEO , ili Black Hat SEO . [ 38 ] beli šeširi imaju tendenciju da daju rezultate koji trajudugo vremena , a crne kape očekuju da njihovi sajtovi budu eventualno zabranjeno privremeno ili trajno jednom pretraživačima otkrijete šta rade [ 39 ] .
SEO tehnika se smatra beli šešir , ako je u skladu sa smernicama pretraživačima i obuhvata nikakvu prevaru . Kao smernice pretraživača [ 27 ] [ 28 ] [ 40 ] se ne pišu kaoniz pravila ili zapovesti , ovo je važna razlika u umu . Beli šešir SEO nije samo o sledećim smernicama , ali je o tome dasadržaj je pretraživač indeksira i rangira naknadno jeisti sadržajkorisnik će videti . Beli šešir savet je generalno sumirati kao kreiranje sadržaja za korisnike , a ne za pretraživača , a zatim što je lako dostupan sadržaj na pauka , umesto da pokušava da prevari algoritam sa njegovom namenom . Beli šešir SEO je na mnogo načina kao veb razvoju koji promoviše dostupnost , [ 41 ] , iako su dva nisu identični .
Black Hat SEO pokušava da poboljša ljestvici na načine koji nisu odobreni od strane pretraživača , ili uključuju prevaru . Jedan crni šešir tehnika koristi teksta koji je skriven , ili kao tekst boji sličan pozadini , u nevidljivi div , ili pozicioniran van ekrana . Drugi metod daje drugu stranu u zavisnosti od toga da lise stranica zahteva ljudski posetilac ili pretraživača ,tehnika poznata kao skrivanje .
Pretraživači mogu kazniti sajtove otkriju koristeći crni šešir metode , ili smanjujući svoje rangiranje ili eliminisanje njihovih listinga iz svojih baza podataka u potpunosti . Takve kazne se mogu primeniti ili automatski algoritama pretraživača " , ili ručnog recenzija sajta . Jedan od primera jefebruara 2006 Google uklanjanje i BMV Nemačke i Nemačke Ricoh za korišćenje prevarantskog ponašanja [ 42 ] Obe kompanije , međutim , brzo izvinio , fiksni uvredljivog stranice , a obnovljena su na listu Google . . [ 43 ]
Kao marketinške strategije
SEO nijeodgovarajuća strategija za svaki sajt , i ostale internet marketing strategije mogu biti efikasnije kao plaćeno oglašavanje putem PPC kampanje , u zavisnosti od ciljeva je sajt operatora [ 44 ]uspešne internet marketing kampanja može zavisiti od izgradnje kvalitetnih veb stranica . da se uključe i ubede , postavljanje analitike programe da bi vlasnici sajtova za merenje rezultata , i poboljšanje stopu konverzije sajta. [ 45 ]
SEO može generisati odgovarajući povraćaj na investicije . Međutim , pretraživači nisu plaćeni za organske pretrage saobraćaja , njihovu promenu algoritmi , a ne postoje garancije za daljim uputima . Zbog ovog nedostatka garancija i sigurnost ,posao koji se snažno oslanja na promet pretraživača mogu da trpe velike gubitke , ako pretraživačima prestane da šalje posetioce [ 46 ] pretrage . Motori mogu da menjaju algoritme , utičući plasman veb sajta , što može dovesti doozbiljne gubitak saobraćaja . Prema rečima izvršnog direktora kompanije Google , pvc profili , Google je preko 500 algoritam promene - . . Skoro 1,5 dnevno [ 47 ] Smatra se mudar poslovnu praksu za veb operaterima da se oslobodi zavisnosti od saobraćaja pretraživača [ 48 ]
Međunarodna tržišta
Optimizacija tehnike su veoma usklađeni sa dominantnim pretraživačima na ciljnom tržištu . Pretraživači " udeo na tržištu varira od tržišta do tržišta , kao što to čini konkurencija . Godine 2003 , Deni Salivan je izjavio da Google predstavlja oko 75% svih pretraga [ 49 ] Na tržištima izvan SAD , Google-ov udeo je često veći , i . Google je i daljedominantan pretraživač u svetu od 2007 . [ 50 ] Od 2006 , Google je imao 85-90 % udela na tržištu u Nemačkoj [ 51 ] Iako je bilo na stotine SEO firmi u SAD u to vreme , bilo je samo oko pet u Nemačkoj [ 51 ] U junu 2008 . ,marketshare od Google-a. u Velikoj Britaniji je skoro 90 % prema Hitvise [ 52 ] Taj tržišni udeo je ostvaren u velikom broju zemalja . .
Od 2009 , ima samo nekoliko velikih tržišta u kojima Google nijevodeći pretraživač . U većini slučajeva , kada Google ne vodi na datom tržištu , ona zaostaje za domaći igrač . Najznačajniji primer tržišta su Kina, Japan , Južna Koreja , Rusija iČeška gde respektivno Baidu , Iahoo! Japan , Naver , Iandek i Lista su lideri na tržištu .
Uspešna optimizacija za međunarodna tržišta mogu da zahtevaju profesionalni prevod veb stranica , registraciju imena domena sa top level domen na ciljnom tržištu , kao i veb hosting koji obezbeđuje lokalnu IP adresu . Inače , osnovni elementi za pretragu optimizacija su u suštini isti , bez obzira na jezik [ 51 ] .
Pravni presedani
Dana 17. oktobra 2002 , SearchKing je podneo tužbu u Okružni sud Sjedinjenih Država , zapadnom okrugu protiv Oklahome , pretraživača Google . SearchKing tvrdnja da je Google taktika da se spreči Spamdeking protivpravnih predstavlja mešanje u ugovornim odnosima . Dana 27. maja 2003 , sud je usvojio predlog da Google odbiti žalbu jer SearchKing " nije uspela da iznese tužbu na kojima može biti primljen olakšanje ". [53 ] [ 54]
U martu 2006 , KinderStart podneo tužbu protiv Google-a preko pretraživača rang listi . Kinderstart sajt je uklonjen iz Google indeksa pre tužbe i iznos saobraćaj na sajtu opala za 70% . Dana 16. marta 2007SAD Okružni sud u severnom okrugu Kalifornije ( San Hoze divizija ) odbacio KinderStart je žalbu bez da se izmeni , a djelimično usvojio Google zahtev za Pravilo 11 sankcijama protiv advokata KinderStart je , zahtevajući od njega da plati deo Google- pravnih troškovi |
